Você já ouviu falar em Creator Economy? Como o próprio nome sugere, ele aborda um modelo de negócios centrado nos criadores de conteúdo – conhecidos também como “influenciadores digitais” ou “influencers” -, que utilizam as plataformas online para compartilhar suas paixões, habilidades e conhecimentos.
Se você não perde conteúdos como vídeos, fotos, textos, podcasts, você está movimentando a Creator Economy!
A verdade é que esse modelo não apenas transformou a maneira como consumimos conteúdos, mas também abriu portas para uma diversidade de pessoas compartilharem seus talentos ao redor do mundo.
Além disso, vem se tornando uma ferramenta poderosa para potencializar o marketing de empresas de todos os setores.
Saiba mais sobre esse fenômeno!
O que é a Creator Economy?
Na essência, a Creator Economy representa a economia impulsionada por criadores de conteúdo independentes.
Esses criadores podem ser conhecidos como celebridades, atores, músicos, comediantes e atletas, por exemplo, ou até pessoas comuns!
Para ganhar relevância essas pessoas produzem e divulgam seus conteúdos em uma variedade de formatos como vídeos, reels, podcasts e posts nas mídias sociais.
A base para ter sucesso na Creator Economy é a capacidade de construir uma audiência leal e engajada.
E além dos criadores independentes, empresas de diversos setores também estão apostando na estratégia para alavancar negócios, com o marketing de influência. É o que aponta Anderson Palma, idealizador do Growth Labs, uma consultoria que ajuda negócios a crescerem.
“Tenho usado a Creator Economy nas estratégias de growth há uns 5 anos, ajudando meus clientes a crescerem. E isso tem sido bem importante para a maneira como a gente trabalha”, conta.
Um mercado em crescimento
Nos últimos anos, a Creator Economy vem experimentando um crescimento expressivo, transcendendo as fronteiras geográficas.
Tudo isso se deve à democratização do acesso à internet e à proliferação de plataformas digitais, que disseminam esse fenômeno.
Atualmente, são mais de 300 milhões de criadores de conteúdo no mundo. Cerca de 20 milhões estão no Brasil, conforme o relatório de Macrotendências da Creator Economy da Youpix, divulgado em 2023.
Monetização na Creator Economy
Além de colocar em evidência os criadores de conteúdo, permitindo-lhes monetizar suas paixões e talentos, a Creator Economy vem se mostrando uma alternativa viável ao emprego tradicional.
Segundo um levantamento feito em parceria entre a Hotmart – plataforma de comercialização de conteúdos – e a Fundação Getúlio Vargas (FGV), o faturamento médio mensal pode chegar a R$ 3 mil para afiliados (quem indica os produtos) e R$ 11 mil para os produtores.
“Nos últimos anos essa história de Creator Economy ficou mais ampla e mais fácil de acessar por qualquer um. As plataformas estão melhorando e no futuro, a gente deve ver ainda mais inovação. Devemos ver muito a questão de Inteligência Artificial e realidade aumentada de uma forma mais inerente à existência da economia em si”, comenta Palma.
Como funciona a Creator Economy?
A dinâmica da Creator Economy envolve uma interação bastante próxima entre criadores de conteúdo, plataformas digitais e o público.
Afinal, produzir conteúdo autêntico e envolvente exige comprometimento, constância e responsabilidade. Além disso, os criadores devem ter a habilidade de construir uma marca pessoal sólida para atrair e reter uma audiência fiel.
Isso tudo sem falar da dedicação em responder a comentários, participar de debates e compartilhar experiências.
As plataformas preferidas para ganhar dinheiro
Diversas plataformas, como YouTube, Instagram e TikTok, tornaram-se espaços propícios para os criadores de conteúdo.
A monetização nesses meios ocorre conforme a quantidade de visualizações e interações com as postagens. Também é possível ganhar dinheiro com anúncios, parcerias, doações e até mesmo com a venda de produtos criados como marca pessoal.
Além da publicidade, muitos criadores exploram também modelos de assinatura e participação em eventos.
A mesma lógica pode ser aplicada às empresas que utilizam influenciadores para ampliar o conhecimento da marca e/ou para criar conteúdos exclusivos como forma de fortalecimento de branding, aponta o consultor da Growth Labs.
“Na teoria, algumas empresas podem ficar de fora, mas hoje em dia, quase todos os setores podem se beneficiar de alguma forma dessa economia, especialmente, para melhorar o engajamento e a visibilidade. A gente trabalha muito com empresas B2B dentro dessa mesma lógica”, reforça.
Desafios na Creator Economy
Apesar do sucesso ascendente, a Creator Economy apresenta desafios que os criadores precisam estar constantemente preparados para enfrentar:
Pressões e saúde mental
A pressão constante por produzir conteúdo de alta qualidade pode levar a desafios relacionados à saúde mental e emocional. Para lidar com isso, é importante fazer a gestão das expectativas e manter um equilíbrio saudável na relação com a audiência.
Saturação de mercado
Com a explosão do número de criadores, alguns nichos podem apresentar saturação de conteúdo. Para manter uma audiência sempre engajada, é preciso originalidade e inovação constante.
Adaptação contínua
A rápida evolução das plataformas e algoritmos requer uma adaptação constante. Os criadores de conteúdo mais bem-sucedidos são aqueles que conseguem ser ágeis e abertos a mudanças.
Tendências para o futuro
O futuro da Creator Economy promete contínuas inovações e mudanças. Recursos como Inteligência Artificial, realidade virtual e aumentada, já despontam como novas ferramentas para os criadores.
“Sobre a Inteligência Artificial, o segredo é se adaptar, aprender o tempo todo, usar a IA para melhorar, não para substituir necessariamente o humano. A gente não pode também esquecer a autenticidade, a conexão pessoal. É isso que vai fazer com que os negócios se sustentem a longo prazo”, analisa Anderson Palma.
Como começar na Creator Economy
Para quem deseja se tornar parte da Creator Economy, vale a pena anotar algumas dicas:
Identifique suas paixões e habilidades
Esse é o primeiro passo para criar e compartilhar conteúdos de maneira autêntica. A autenticidade constrói uma conexão genuína com a audiência, estabelecendo engajamento a longo prazo.
Escolha plataformas adequadas
Cada plataforma tem sua própria dinâmica e tipo de audiência. Escolha a que tem mais a ver com você.
Construa uma audiência engajada
Investir tempo em construir e nutrir uma audiência engajada é a chave para o sucesso a longo prazo na Creator Economy.
Criação de conteúdo, ética e responsabilidade social
A Creator Economy não é apenas um fenômeno global, mas também uma oportunidade para indivíduos se destacarem de maneira única.
Construir uma carreira de sucesso nesse ambiente requer paixão, autenticidade e uma compreensão profunda da audiência.
“Acho que a gente está em um momento muito importante para começar a destacar a ética e a responsabilidade social dentro da economia de criadores. À medida que essa economia cresce, a gente tem que começar a pensar um pouco mais no todo, para que as práticas sejam mais éticas, mais sustentáveis para que elas contribuam de forma positiva para a sociedade e para o meio digital, que é nosso ganha pão”, finaliza Anderson.
